Warum Eigenlob oft schwerfällt – und warum es trotzdem nötig ist.

Viele Selbstständige und Unternehmer:innen haben Schwierigkeiten, über ihre Erfolge zu sprechen. Sie wollen nicht als Angeber:innen wirken oder glauben, dass ihre Arbeit für sich spricht. Doch in der Realität gilt: Wer nicht sichtbar ist, wird nicht gefunden.

In dieser Folge sprechen wir darüber, wie du dich strategisch loben lassen kannst, ohne aufdringlich zu wirken. Denn: PR funktioniert am besten, wenn andere über dich sprechen.

1. Warum du dich loben lassen solltest, statt selbst Werbung zu machen

Eigenlob kann schnell unauthentisch wirken, während Empfehlungen, Presseberichte und Kundenfeedback deutlich glaubwürdiger sind. In Japan beispielsweise ist es kulturell verpönt, sich selbst in den Mittelpunkt zu stellen. Stattdessen setzen Unternehmen und Expert:innen darauf, dass ihr Umfeld ihre Kompetenz bestätigt.

Wer kann dich loben?

  • Kund:innen & Klient:innen – durch authentische Testimonials
  • Presse & Medien – durch Interviews oder Fachartikel
  • Kooperationspartner & Multiplikatoren – durch Empfehlungen
  • Teammitglieder & Branchenexperten – durch öffentliche Anerkennung

Darum funktioniert es: Menschen vertrauen Empfehlungen mehr als Eigenwerbung.

2. Wie du strategisches Lob für dein Business nutzt

1. Kundenfeedback gezielt einholen

Viele verpassen wertvolle Chancen, wenn sie begeisterte Kund:innen nicht um ein kurzes Testimonial bitten.

  • Frage aktiv nach Feedback: „Darf ich dein Lob als Zitat verwenden?“
  • Nutze echte Namen & Fotos für mehr Glaubwürdigkeit.
  • Verpacke Testimonials in Geschichten, anstatt sie nur als Sterne-Bewertungen zu zeigen.
  • Wenn ein Kunde ohnehin eine Bewertung auf Google, LinkedIn oder einer anderen Plattform hinterlässt, frage nach Erlaubnis, sie auf deiner Website oder in Social Media zu nutzen.

2. Pressearbeit: Warum es eine der stärksten PR-Strategien ist

PR ist nicht nur für große Unternehmen – Fachartikel, Interviews und Medienberichte helfen, deine Expertise zu zeigen. Ausführliche Tipps zur Pressearbeit in Podcastfolge 3: Pressearbeit: Warum du Interviews und Artikel für dein Business nutzen solltest [03]. Best Practice: Statt einfach nur zu sagen „Ich war in der Presse“, erzähle die Geschichte hinter der Erwähnung.

Warum Presse PR-Gold wert ist:
Erwähnungen in Fachartikeln oder Interviews haben hohe Glaubwürdigkeit
Presseberichte erzeugen langfristige Sichtbarkeit (SEO & Google)
Gedrucktes Wort hat immer noch Gewicht – mehr als viele Social-Media-Posts

 Praxistipps:
• Sei schnell bei Presseanfragen – Journalisten haben oft knappe Deadlines
• Frage nach Erlaubnis, den Artikel oder das Logo auf deiner Website zu nutzen
• Teile das Interview mit einem eigenen Blogartikel & Selfie beim Interview. Oder fotografiere dich mit der Zeitschrift.

Ein Beispiel aus meiner Erfahrung: Mein Mann Holger war anfangs kein Medienprofi. Doch durch strategische PR hat er es geschafft, souverän Presseanfragen zu beantworten – oft ohne, dass ich es überhaupt mitbekomme. Er hat in der Podcastfolge 3 von den Auswirkungen der Pressearbeit auf unsere Firma bionic3 GmbH gesprochen.

Du bist neu bei Besser als Marketing? Willkommen. Ich bin Heide Haruyo Merkel – ausgebildete Journalistin, Referentin und Prokuristin bei der bionic3 GmbH. Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung unterstütze ich Unternehmer:innen und Selbstständige, durch Strategische PR und Business Storytelling sichtbar zu werden – ganz ohne Social-Media-Stress.

🎙️ Diesen Podcast findest du als Audio, Video und Textzusammenfassung im Blog: https://besser-als-marketing.de
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3. Multiplikatoren clever einsetzen

Kooperationspartner, ehemalige Kunden oder Branchenkollegen können deine Arbeit weiterempfehlen – wenn du sie aktiv einbindest. Wichtig: Frage höflich an, zeige, inwieweit auch sie davon profitieren. Mehr dazu erzähle ich in der aktuellen Podcastfolge.

  • Arbeite mit Netzwerkpartnern zusammen.
  • Ermutige zufriedene Kund:innen, dich weiterzuempfehle
  • Sei Gast in Podcasts & Fachblogs, um deine Reichweite zu erhöhen.
  1. Warum 4 von 5 Sternen auch okay sind – Keine Angst vor Bewertungen**

Viele haben Angst vor weniger als 5 Sternen. 4 Sterne sind manchmal glaubwürdiger.

  • Übetriebene Bewertungen und Lobhudeleien mit 5 Sternen wirken oft unglaubwürdig.
  • Kritische, aber faire Rezensionen zeigen, dass dein Unternehmen echte Kunden hat.
  • Du kannst konstruktives Feedback nutzen, um dich zu verbessern.

Nutze Bewertungen für PR, indem du Kundenkommentare aufgreifst und zeigst, wie du dich weiterentwickelst.

4. Mit Reportagetechnik Lob geschickt in deine Kommunikation einbinden


Viele tun sich schwer, über ihre Erfolge zu sprechen, ohne dass es angeberisch wirkt. Eine Methode aus dem Journalismus hilft dabei:  Reportage-Technik statt Eigenlob
Schlecht: „Ich bin der Beste in meinem Bereich.“
Besser: „Meine Kundin hat mit meiner Methode ihre ersten drei Stellen innerhalb von drei Wochen besetzt – nachdem sie monatelang erfolglos gesucht hatte.“

Diese Technik funktioniert, weil sie den Fokus auf das Ergebnis und die Kund:innen legt, anstatt sich selbst in den Mittelpunkt zu stellen.

Strategische PR richtig nutzen

 Feedback aktiv einholen – Nutze wertvolle Stimmen deiner Kund:innen, um deine Expertise sichtbar zu machen.

Lob gezielt nutzen – Testimonials und Empfehlungen helfen, deine Glaubwürdigkeit zu stärken.Trau dich.

Echte Namen & Referenzen einbinden – Authentische Bewertungen wirken vertrauenswürdiger und stärken dein Branding.

Presse gezielt ansprechen – Medien sind ein mächtiges Instrument, wenn du aktiv Kontakt aufnimmst und relevante Themen lieferst. Höre dazu in die Podcastfolge 3 rein.

PR als strategisches Werkzeug einsetzen – Statt Werbung geht es darum, echten Service und umsetzbare Inhalte kommunizieren. Damit gibst du einen Einblick in dein Können. Das geht gut mit Business Storytelling. Wie du Geschichten aus dem Arbeitsalltag, erfährst du in Folge 2 und 1:
Macht wahrer Storys – Scheitern verkauft [01]
https://besser-als-marketing.de/scheitern-business-storytelling-001/
Content aus Arbeitsalltag mit Business-Storytelling – 7 Praxistipps zum sofort umsetzen [02]
https://besser-als-marketing.de/content-business-storytelling-arbeit-02/

Podcastfolge mit Heide Haruyo auch als Video auf Youtube

Diese Podcastfolge gibt es auch als Video auf Youtube: https://besser-als-marketing.de/content-business-storytelling-arbeit-02/ Hier werden künftig auch kurze Videos zu Business Storytelling und Strategischer PR hochgeladen. Folge gerne dem Kanal: https://www.youtube.com/@besseralsmarketing

Takeaways der Podcastfolge 6: Strategische PR- Lass dich von anderen Loben

  • Selbstpräsentation sollte dezent und authentisch sein.
  • Kundenfeedback ist entscheidend für die eigene Sichtbarkeit.
  • Es ist wichtig, Lob von anderen aktiv einzuholen.
  • Pressearbeit kann helfen, externe Anerkennung zu gewinnen.
  • Die Art und Weise, wie man kommuniziert, beeinflusst die Wahrnehmung.
  • Reflexion über eigene Erfolge stärkt das Selbstwertgefühl.

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🎙️ Diese Episode gibt es als Audio & Video

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